Архив Час Пик

Прощай, «Живинка»! Молочные войны. Или два названия одного кефира

13:52 08.02.2007

Автор: Ольга Лазицкая

С прилавков томских магазинов скоро исчезнут несколько привычных марок молочной продукции. Компания «ЮниМилк» заменяет их своими «общефедеральными». Переход на единые для всех своих продуктов названия «ЮниМилк» уже начала. Чтобы не потерять лояльность покупателей, на упаковках сейчас штампуют двойной логотип. В конце прошлого года эта московская компания скупала молочные заводы во многих российских регионах, в том числе и «Том-мас». Это - стратегия молочной войны, которая развернулась сегодня в России между тремя крупными молочными холдингами. Какую выгоду из молочных войн могут извлечь томские производители и покупатели?
Где наше, а где чужое в последнее время не разобрать. И хоть на свою пенсию Любовь Васильевна может позволить себе дорогие московские даноны и чудо-йогурты, молочку принципиально берет местную. Новый хозяин «Том-маса», московская компания «ЮниМилк», решила подстричь все свои брэнды под одну гребенку. Любовь Васильевна принципиально против федеральных названий.
Любовь Луговская: «Я считаю, что это несправедливо. Почему это Москва здесь должна хозяйничать, а не мы, томичи?».

Полноцветная печать, более дорогая и более качественная упаковка - такой будет томмасовская продукция эконом-класса. А под этим брэндом скоро начнут выпускать весь кефир. Сейчас, чтобы приучить покупателя, выпустили только поллитровку с жирностью 3 и 2%. Печать знаменитого доктора разрастется на всю пачку, и появится его изображение, а «Биобума» и «Живинки» больше не будет.
Наталья Максак, директор филиала «ЮниМилк – Томск»: «У компании «ЮниМилк» есть портфель из девяти федеральных марок, которыми легко можно управлять. Когда портфель марок размыт, то есть их больше сорока сейчас, то управлять и деньги вкладывать практически невозможно. Ребрэндинг связан именно с этим».
Война местного производителя молочки с чужаком на полках магазинов переросла в войну трех. Пока лидирует «Вим-Биль-Дан». Эта компания занимает 26% на российском молочном рынке. На втором месте с долей 15% - «ЮниМилк». 7% - у «Данона». Новый юнимилковский био-баланс в борьбе с «Даноном» - главное оружие. «Актуаль» - удар по «Вим-Биль-Дану». Обойти его - главная цель «ЮниМилка». Задача местного производителя – извлечь из молочных войн выгоду.
Андрей Чалдин, генеральный директор ЗАО «Томмас»: «Все томичи должны понимать, что, несмотря на то, что в магазинах появится продукция под новыми федеральными марками, она все равно произведена на «Томмас», она свежая, она ниоткуда не привезена».
Однако, у департамента финансов есть опасения, что прибыль теперь «ЮниМилк» будет выводить за пределы области. Директор «Томмаса» уверяет, что налогов в областной бюджет будет поступать не меньше.
Андрей Чалдин, генеральный директор ЗАО «Томмас»: «Интеграция в компанию «ЮниМилк» не означает юридического преобразования ЗАО «Томмас». И как юридическое лицо по-прежнему находится в Томской области и платит налоги как любое юридическое лицо, находящееся в Томской области».
Федеральные брэнды тем не менее полностью меняют расстановку сил на томском молочном рынке. «ЮниМилк» у нас теперь занимает 70%. И Асиновской молочке от «Сибирской Аграрной Группы» придется бороться за клиентов.
Владислав Брок, начальник областного департамента по социально-экономическому развитию села: «Будет конкуренция - это подстегивает. Как губернатор любит говорить, монополист, он и в Африке монополист. И сознательно власть пошла на это, и политическую, и финансовую поддержку Сибирской Аграрной Группе оказала при вхождении на Асиновский молочный завод».
Четверть молочной продукции в Томске - из Асина. Задача «Сибирской Аграрной Группы» на этот год - довести долю на местном рынке до одной трети. Но инвестиции в их молочное производство с юнимилковскими - в «Томмас», не сравнить.
Пока здесь, в цехах бывшего молокозавода, идет строительство, «Живинка» будет живее всех живых. Сюда переедет «Томмас». Вот уже два года эти цеха не работают. Окончить реконструкцию «Томмас» планировал сначала в 2006-м, потом в 2007-м, а теперь сроки перенесли на следующий год. Недостающие 500 миллионов рублей инвестирует «ЮниМилк». Здесь будет современное оборудование, новые линии производства. И в сутки перерабатывать будут 300 тонн молока, вместо нынешних двухсот. И вот когда все это заработает, старые местные марки исчезнут с прилавков томских магазинов насовсем.
Когда молочные войны утихнут, Любовь Васильевне больше не придется разбираться, где на полках марки томские, а где нет. И чужое станет нашим. Или – наше - чужим?


У футболистов "Томи" проходят тренировочные сборы в Турции. В их рамках состоялся первый контрольный матч. Спарринг-партнером нашей команды стал бакинский «Интер». Со счетом 3:1 победы добились сибиряки. В составе "Томи" отличились Валерий Климов, Виталий Булыга и Андрей Прошин. Мячи были забиты в п...
Открытый чемпионат по акробатическому рок-н-роллу "Кубок Сибири" проходит здесь уже в третий раз. А томская школа в этом году отмечает свой первый юбилей. Рок-н-ролл вместе Мария и Роман танцуют всего два года. А на счету у них уже - победа в прошлогоднем "Кубке Сибири" и несколько призовых мест дру...
«Хрустальная фантазия» - конкурс ледовых фигур, который прошел в минувшие выходные. Участвовали в нем члены томского отделения союза художников и ученики городских художественных школ. Всего шесть команд. Участники «Ледовой фантазии» сами придумывали эскизы и по ним вырезали свои скульптуры. Последн...
Что такое Иглу и как её строить. Первый в Томске мастер-класс по строительству эскимосских хижин провели в прошлое воскресение томкие туристы. Прийти во двор дома на Иркутском тракте и научиться возводить Иглу могли все желающие. Мастер-класс организовали специально перед конкурсом "Золотая Иглу", к...
Нападение на судебного пристава совершил житель поселка Светлый. Сегодня обидчик и потерпевшая снова встретились. На этот раз - в зале суда Октябрьского района. По Уголовному кодексу, за применение насилия в отношении представителя власти можно получить до 5 лет лишения свободы. На этом процессе суд...
«Российские коммунальные системы» выступили с официальным заявлением по поводу ситуации, сложившейся в Томске. Напомню, руководство «Томскэнерго» утверждает: ТКС задолжали им более миллиарда рублей. Чем фактически поставили компанию на грань банкротства. Администрации города и области заявляют, что...
Режим ЧС в связи с угрозой энергобезопасности Томска предлагает ввести депутат городской думы Евгений Паршуто. Официальное письмо он направил на имя заместителя губернатора Владимира Гончара. Гончар возглавляет областную комиссию по вопросам ГО и ЧС. Причиной для депутатского обращения стал тот факт...
Село Александровское осталось без воды. На прошлой неделе сломалась единственная в поселке колонка. Воду теперь жителям подвозят, но на всех ее не хватает. В сельсовете говорят, что колонка отработала полвека и, возможно, ее придется менять. Между тем, из-за отсутствия воды в Александровском почти н...
Сегодня генпрокуратура предъявила новые обвинения Михаилу Ходорковскому. Об этом сообщают сразу несколько изданий со ссылкой на адвоката Ходорковского Карину Москаленко. Обвинение было предъявлено в читинской областной прокуратуре по двум статьям уголовного кодекса. "Хищение путем присвоения" и "отм...
Судебное разбирательство по делу Александра Макарова, согласно процессуальным нормам, должно было вестись в открытом режиме. Об этом говорят независимые эксперты. Определение о закрытом заседании судья вынесла со ссылкой на 241-ую статью уголовно-процессуального кодекса. На том основании, что в проц...