Архив Час Пик

Об изобретателях афоризмов и охотниках за идеями

14:00 29.05.2006

Автор: Сергей Седов, Олег Мутовкин

Лучшим способом продвижения товаров и услуг является реклама, и чем ее больше, тем лучше. Мнение общераспространенное. Однако последние громкие акции по смене имиджа 2-х компаний - сотовых операторов - доказывают, что кроме «количества» есть и другая составляющая рекламы. Это, как модно теперь говорить - «креатив». Слово английское и на русский язык можно перевести как "создание". Однако его значение куда шире. Это свежая творческая идея плюс ее оригинальный способ воплощения.
На днях томские креативщики доказали, что их творческий потенциал ни чуть не меньше чем у москвичей. Рекламщики из Агентства «Тройка» на национальном фестивале рекламы «Идея!», который проходил в Новосибирске, победили сразу в двух номинациях, и по количеству побед сравнялись с Москвичами. Всего в конкурсе было более 1200 работ. Новый улов креативщика (в переводе с английского - создателя) из агентства «Тройка» – это две звезды. Петр Слепков и композитор, аранжировщик, звукорежиссер в одном лице - Владимир Кочергин - получили призы на национальном фестивале рекламы в Новосибирске. За идею радио-ролика. Сколько всего было таких идей и роликов за 11-т лет работы в рекламе - Петр уже не помнит. Все эти годы креатив идет полным ходом.
Фредерик Бегбедер, «99 франков»: «Я люблю изобретать фразы. Ни одна работа не дает столько власти над словом, как эта. Рекламист - автор афоризмов на продажу. Лишь в нашем ремесле можно три недели подряд спорить до хрипоты о каком-нибудь паршивом прилагательном».
Если реклама двигатель торговли, то креативщик - это свеча зажигания. И главное, чтоб она давала хорошую искру - идею. По словам Петра Слепкова, они лежат буквально под ногами. Достаточно, посмотреть на окружающие вещи свежим взглядом, подобрать, обработать идею. Тогда с ее помощью можно продать все или почти все.
Фредерик Бегбедер, «99 франков»: «Мы сочиняем слоганы, которые клиент бракует один за другим, и после очередного отказа начинается дикий стресс. Обрати внимание: у нас тут все либо алкаши, либо наркоманы, либо в депрессухе».
Алкоголь и наркотики. Петр уверяет, что созданный в литературе и кино имидж креативщика, как невменяемого человека, неверен. Во-первых, работы много - расслабляться некогда, во-вторых, свои творения приходится показывать серьезным людям - надо держать марку. В качестве положительного примера приводит собственную персону.
Петр Слепков, креативщик: «Все происходит по-трезвому. Я вот ни одного креативщика наркомана не знаю. У нас таких нет. Все умные, талантливые, молодые как правило».
Сейчас в креативном отделе "Тройки" создают новый рекламный продукт. Возможно, в будущем эта работа тоже возьмет приз на каком-нибудь конкурсе. А пока призам, полученным на фестивале в Новосибирске, томские креативщики уже нашли креативное применение. Звезды можно использовать в создании будущих работ.


Как оформить документы на создание особой экономической зоны в регионе? Сегодня томичи делились своим опытом. В Томске прошло совещание по организации особых экономических зон в России. Именно оформление документов, как говорят в агентстве РосОЭЗ, подвело многих претендентов на создание зон за Урало...
Реформа органов местного самоуправления. Как она отражается на жизни отдельно взятой деревни. Больше чем за четырехсотлетнюю историю деревня Старая Барабинка пережила разную власть. Теперь входит в Заречное сельское поселение. Стало ли Старой Барабинке лучше жить при 131 законе о местном самоуправле...
Жители поселка Берлинка, намерены подать в суд на энергетиков. Энергетики уверяют, что жители им задолжали. Жители с этим категорически не согласны. С плитой Светланы Юрьевны произошел такой вот казус - она вдруг стала невидимой. То есть, хозяева-то ее видят. А вот компания, поставляющая электроэнер...
Лучшим способом продвижения товаров и услуг является реклама, и чем ее больше, тем лучше. Мнение общераспространенное. Однако последние громкие акции по смене имиджа 2-х компаний - сотовых операторов - доказывают, что кроме «количества» есть и другая составляющая рекламы. Это, как модно теперь говор...
Наша телекомпания отметила юбилей. Поздравить томских коллег приехали известные московские журналисты. Свои подарки вручили и областные чиновники. Что думают о ТВ-2 во властных коридорах и в столичных редакциях, выясняли наши корреспонденты. В одном месте чиновники, журналисты, бизнесмены. Обстановк...
Новый городской карнавал пройдёт в Томске 12-го июня. Он заявлен организаторами как парад всех карнавалов мира. Карнавал будет ярче и зрелищнее, чем в прошлом году. Судя по заявкам, которые подали участники, по проспекту Ленина пройдёт несколько тысяч человек. Карнавальное шествие будет представлять...